Compania Nike își intensifică planurile de restructurare, luând măsuri de disponibilizare a angajaților și reorganizându-și activitățile la nivel global. Această decizie vine pe fondul estimărilor de scădere a veniturilor pentru anul fiscal 2027, în special din cauza dificultăților întâmpinate pe piața din China.
Măsuri de economisire și scăderi ale veniturilor
Obiectivul principal al acestor măsuri este realizarea unor economii de aproximativ 2,5 miliarde de dolari. Preconizările companiei pentru anul fiscal 2027 sugerează o scădere mai accentuată a veniturilor decât estimările analiștilor, care se așteptau la o reducere de doar 2%. În urma acestui anunț, acțiunile Nike au înregistrat o scădere de 8,5% în tranzacțiile de după închidere.
Deocamdată, conducerea nu a comunicat detalii despre numărul de posturi ce vor fi eliminate sau despre regiunile afectate, urmând ca angajații să fie informați pe parcursul anului 2027. Programul de restructurare va continua și va genera economii până în anul fiscal 2031, cu cele mai mari economii așteptate în anii 2029 și 2030.
Schimbări în structura operațională și impactul din China
Nike va modifica structura sa operațională, reducând numărul regiunilor geografice de la patru la trei: Americile, Asia-Pacific și China Extinsă, și Europa, Orientul Mijlociu și Africa (EMEA). De asemenea, compania va deschide un nou centru în India pentru a putea accesa o forță de muncă specializată.
Pe piața din China, vânzările au scăzut cu 26% în primul trimestru, la curs valutar constant, iar Nike a raportat declinuri consecutive pe această piață timp de nouă trimestre. China reprezintă aproximativ 15% din veniturile anuale ale companiei, fiind a treia cea mai mare piață pentru aceasta.
Directorul general Elliott Hill lucrează la revitalizarea creșterii, concentrându-se pe sporturi precum alergarea și restabilind relațiile cu retailerii. Totuși, analiștii subliniază că o problemă majoră a fost lipsa de produse noi, ceea ce a dus la o intensificare a promoțiilor și reducerilor.
„Divizia noastră Nike Performance nu este încă suficient de mare pentru a compensa presiunile pe care le vedem în Nike Sportswear, brandul Jordan și China Extinsă”, a declarat Hill.
Elliott Hill, director general
El a adăugat că redresarea acestor segmente „va necesita timp”. De asemenea, Nike își propune să-și recâștige controlul asupra distribuției și prețurilor din China, anunțând că, începând din ianuarie, va suspenda dreptul unor parteneri comerciali de a vinde produsele sale online. Hill a avertizat că reorganizarea canalelor digitale va dura „mai multe sezoane” și va afecta veniturile și profitabilitatea pe termen scurt în această țară.
În America de Nord, care este cea mai mare piață a companiei, vânzările au crescut cu 2% la curs valutar constant, fiind susținute de cererea pentru produsele de performanță sportivă și de evenimente precum Cupa Mondială.
Pe plan global, veniturile Nike au scăzut cu 4% în primul trimestru, ajungând la 11,21 miliarde de dolari, sub estimările analiștilor de 11,32 miliarde de dolari. Cu toate acestea, marja brută a crescut la 42,8%, ca urmare a reducerii costurilor de depozitare și logistică.
Sursa articol: https://hotnews.ro/cutremur-la-nike-gigantul-sportiv-pregateste-noi-concedieri-dupa-prabusirea-vanzarilor-in-china-2366021
Sursa foto: Inquam Photos
